把握三个方向，增强网贷行业品牌影响力

　　如何增强网贷行业的品牌影响力，可以从以下几个方向出发

　　一、严把风控网贷平台作为中介机构，为借款人与出借人实现直接借贷提供信息搜集、信息公布、资信评估、信息交互、借贷撮合等服务，换一句话说，网贷平台的本质就是让借贷双方达到信息对称，这是金融风险的源头，P2P只有控制了风险才能保障投资者的利益，才能为自身赚取收益，这样才具有存在的合理性和长久性，这就像一个产品想要取得好的口碑，质量的把关就得做好。

　　要想把控风险，底层资产是根本，这就需要平台准确评估借款人的经济情况、资产状况、收入多少以及过去有没有失信记录，搞清了借款人的还款能力，才能最大程度地减少逾期或坏账，给投资人资金创造价值，树立良好的企业形象。

　　二、增强用户体验

　　网贷平台作为一个提供服务型的金融机构，用户体验十分重要。互金与电商有一些差异，电商把规模最大形成了商业效应后，用户不以价格高低为选择的唯一因素，购买体验、情感体验以及品牌认同都是决定用户决定购买的关键因素。而网贷平台就不同了，情感联系不如电商那般强，用户更关注的是投资期限和收益率，甚至在一些小平台收益率中成了吸引用户的唯一因素，这样导致的后果就是平台可操作性小，成本居高不下，一旦降息就会流失大量客户，用户的忠诚度远不如电商高。

　　面对这一局面，平台需要做的是除了提高产品的体验，比如少出BUG,产品设计更人性化，还应该建立完善的传播体系，通过丰富的活动和内容传递价值，与用户建立某种情感上的联系，提升用户关怀，赢得品牌竞争力。

　　三、合理控制成本

　　企业能够实现盈利或者微盈利，才是长远发展的基础，而事实上随着监管收紧，行业的竞争愈发激烈，网贷平台获客成本大幅增加，唯有严控成本，稳健经营，不断降低运营成本，实现收支平衡和微盈利，才是当前大多数平台发展目标。

　　有人问，P2P的出路在哪儿?寻找更为优质的资产，严格把握风控，合理控制成本，提高用户体验，才是这个行业摆脱“骗子”形象的致胜法宝。只有树立了良好品牌形象，才会赢得行业竞争力。