银行储蓄受众低至5成，P2P理财认知度有待提升

　　随着互联网金融的发展，人们已不再对银行储蓄报以100%的执着和信赖，越来越多的人选择银行储蓄以外的方式理财，其中基金所占比例最大，股票次之，然后是包含P2P网贷在内的互联网理财。

　　P2P理财认知度

　　根据12月1日新浪财经发布的《2015年国民理财投资行为差异研究报告》显示，在有效的6903份问卷中，仍然选择传统理财方式——银行储蓄的受访者大幅下降，占比54.3%;选择“基金”、“股票”的受访者相差无几，分别占比47.7%、47.4%;选择互联网理财的受访者占比40.9%，选择银行理财产品的受访者则低至39.5%。

　　在选择互联网理财的受访人群中，对网上基金和网上炒股的认知度均占19.8%，对第三方理财产品和网上借贷的认知度分别占18.7%和16.9%，而对P2P理财的认知度仅为11.2%。这就说明虽然各网贷平台纷纷宣扬自己吸引了几十万甚至几百万的注册用户，但由于种种原因，P2P网贷这一理财方式仍未被广大群众认可，其认知度仍有待提高。

　　投资者对P2P理财的担忧

　　问及投资互联网的担忧，54%的受访者担心资金安全;44.4%的人则担心互联网金融监管政策的缺失和不稳定性;41.6%的人怕遇到诈骗平台;40.4%的人则担心个人信息/交易信息遭到泄漏;产品发展不成熟、对产品不熟悉等也是人们拒绝选择互联网金融理财的重要原因，分别占比32.5%、28%。可见，在投资理财领域，用户最注重的还是安全，不仅包括资金的安全、还包括个人信息安全不被侵犯。这也充分说明，群众投资理财在趋于谨慎、理性，不再盲目根据收益选择。因此，要想提高P2P理财的认知度和认可度，网贷平台需要在资金安全、平台诚信、技术(包括专业性和防黑客攻击)等方面加强布局和改善。

　　P2P理财的主力军：80后、90后

　　随着投资市场的改革和互联网的发展，越来越多的人开始关注投资理财。在理财专业度方面，由50后、60后、70后为主的理财老手基本处于半懂和专业之间，其中大部分60后、70后理财人群比较专业，大部分50后人群则处于一知半解阶段;80后、90后作为理财新军，他们的专业度在不懂半懂之间，在资产方面也比较薄弱，但是这并没有影响他们的理财态度，他们凭借着冒险精神，用于尝试新型理财方式，从而成为了P2P理财的主力军。

　　另外，在谈及投资互联网理财的原因时，31.3%的人看中的是其自由度高，即投资金额限制低、可转让债权，随时取用;21.9%的人则是因为操作便捷;除此之外，高收益也是众多用户选择P2P理财的重要原因。

　　综上所述，P2P理财虽然因为高收益、投资门槛低、可转让债权随时取用的特点而得以快速发展，但是由于产品尚不成熟、信息不够透明、安全保障措施尚不完善等因素，很多人都望P2P理财而却步。所以，加强产品设计、做好安全保障、提高技术水平是各网贷平台亟需采取的措施，做好这些，P2P理财将实现质的飞跃。